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政府要教民众学会运动

发表时间:2019-05-11 21:49

  世界体育用品业联合会主席尾山基近日在中国国际体育用品博览会接受新华社等几家媒体的采访时表示,中国体育用品业的大发展需要进一步组织和引导民众养成运动习惯,而大多数中国人还没开始真正运动。他认为,这需要政府有计划地引导和组织。

  人口众多的中国无疑是个巨大的市场,但人均体育消费水平不高。尾山基认为一个重要原因是,中国人还没真正理解什么是运动,“现在中国人买安踏、李宁,只是作为平时的休闲穿着或者旅游服。那么中国的体育用品商也会迎合这种需求,生产价格较低、相对低端的休闲服”。

  尾山基同时也是日本运动品牌亚瑟世(ASICS)的总裁兼CEO,对行业现状有深入了解。他举例说,目前在中国,由于不经常运动和不了解,一般人不会关注不同种类运动鞋的功能性,所以他们只会买一双鞋,去进行不同类型的活动。“而在纽约,很多人每天都跑步,他们就会买不同的跑鞋,做其他运动也有相应功能性的专用鞋。”尾基山表示,在中国,如果运动变成生活习惯,人们真正了解功能性体育用品的必要性之后,专业的跑鞋、登山鞋、网球鞋才能有更大市场,体育消费水平才会提高,“那么,中国的运动服饰商也会注重生产功能性的产品”。

  目前的情况也跟经济状况有关,尾山基说,很多中国人可能还不愿意花钱购买相对昂贵的专业功能性产品,“当然也有一些人买,但这个市场还很小”。不过据他了解,中国体育用品业每年增速达到27%,他认为这意味着随着经济发展,在不远的将来,中国人会有更多的专业体育消费需求。

  对于政府引导扶持民族品牌的问题,依据日本的经验,尾山基认为可能政府更大的作用在于着力培养群众的运动习惯,也就是培育市场。他说,日本的企业并没有获得政策上的优惠,但是,日本政府由于意识到国民健康和体质的重要性,制定了国民健康计划,尤其是较早将不同体育项目引入了中小学,引导民众从小养成运动习惯,客观上增大了体育用品的市场需求。现在的日本“从北到南哪怕是再小城镇的人都在进行不同的体育运动”。

  中国有近14亿人口,是日本人口的十倍左右,市场潜力巨大。尾山基认为,中国政府需要组织和引导群众动起来,才能更好挖掘体育用品业的市场潜力。

  中国体育用品业发展迅速,但本土品牌的国际竞争力十分有限。对此尾山基建议说:“要进军海外,必须认真研究海外市场消费者需求的差异性。他们喜欢和适合什么样的功能性产品。比如亚洲人身材较纤细,体重不大,因此对运动鞋气垫的要求不高,而美国人相对高大,所以更多需要气垫。你需要考虑细节,包括当地的天气,比如某地多雨,那么可能防水面料会更实用。”

  在采访中,尾山基一再强调体育的精神功能,他认为体育运动不仅修身,而且养性。ASICS其实是一句拉丁文的缩写,也是他们的企业哲学,意为“健全的精神属于强健的体魄”。(据新华社北京电)



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