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“花钱买健康” 安徽体育用品行业需抓住发展“

发表时间:2019-05-11 21:51

  随着体育消费水平的提高,人们越来越愿意“花钱买健康”,体育消费成为新热点。在机遇和挑战面前,国内体育用品企业只有专注于核心创造力,提升产品质量和服务,才能在激烈的竞争中走得更远。

  随着体育消费水平的提高,人们越来越愿意“花钱买健康”,体育消费成为新热点。据《2014年全民健身活动状况调查公报》显示,购买运动服装、体育器材等实物型消费的比重大大超过参与型和观赏型的体育消费。

  实物型消费占主导,说明传统体育用品制造业仍有较大发展空间。从市场前景看,大众体育快速增长,催生体育用品市场需求扩张,国务院日前印发的《全民健身计划(20162020年)》中指出:到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到7亿,经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿;从政策红利看,体育产业被作为绿色产业、健康产业重点扶持,体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域。

  据世界体育用品联合会的统计,全世界体育用品业有65%的产品由中国制造,我国已成为名副其实的世界体育用品制造大国。然而,在取得巨大成就的同时,“软肋”依然存在:产业基础薄弱,企业规模较小,年产值超10亿美元的体育用品企业尚无中国企业;一流品牌太少、产品技术含量低,目前高端体育用品市场几乎被国外品牌占领;产品同质化严重,一些企业通过模仿、复制和借用国外产品的方式起步,难以获得长远发展。

  抓住发展风口,体育用品制造业需要自主创新。提高产品科技含量,加大对产品研发投入,将移动互联网、云存储、运动人群大数据等科技与产品研发、设计相结合,形成拥有自主知识产权的专利技术和核心技术;树立自主体育品牌,提升品牌附加值,改变品牌营销策略,不仅可以借助国际赛事、形象代言人进行品牌推广,也要通过精准定位培育目标消费群体;拓宽营销渠道,打破特许经营和专卖店为主的门店销售,借助互联网提升电商产品比重及差异性,通过工厂店等方式清理库存;关注顾客的满意度,做好客户体验,保持本土品牌的生命力和吸引力。

  眼下,大众参与体育运动热情持续高涨,以体育健身为核心的健康生活方式正在建立。在机遇和挑战面前,国内体育用品企业只有专注于核心创造力,提升产品质量和服务,才能在激烈的竞争中走得更远。



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